Optymalizacja wortalu jest tą częscią pozycjonowania, którą wspiera samo Google. Krótko mówiąc - chodzi tu o to, aby zbudować wortal w taki sposób, żeby był jak najbardziej przyjazny dla botów wyszukiwarek internetowych (głównie Googlebota). Odpowiednia optymalizacja wortalu zdecydowanie ułatwia późniejsze pozycjonowanie, pozwala również zredukować jego koszta - często warto najpierw zainwestować w audyt, optymalizację a dopiero potem szukać firmy, która zajmuje się pozycjonowaniem. Na czym to wszystko polega i dlaczego jest takie ważne? Odpowiedź na drugie pytanie jest raczej oczywista - skoro "coś" może ułatwić poruszanie się Googlebota po naszym wortalu, to należy to zrobić. Dzięki dobrze zoptymalizowanemu serwisowi botom nie umkną jakieś stare (lecz nadal oczywiście aktualne i istotne) posty, artykuły czy też obrazki. Łatwiej będzie również zdobyć wymarzone TOP3.